Para el análisis la firma Taquion se enfocó en determinar cuál fue el spot más visto y el que generó más conversación en el entorno digital. Tuvieron en cuenta las visualizaciones, el volumen de conversación en las cuentas de distintos políticos, las menciones destacadas e hicieron un análisis de comunicación en cada perfil. El estudio, realizado en el primer tramo de las campañas, registró unas 850.000 menciones al término «Spot».

El 70% de esas conversaciones estuvo concentrada en la red social Twitter. Y como resultado del trabajo determinaron que el spot “La Fuerza del Cambio”, de la precandidata Patricia Bullrich, fue el más visto y el que más conversaciones generó en el entorno digital, con 3,1 millones; seguido por “Una Argentina distinta”, que encabeza Javier Milei, con 1,97 millones; y el de Horacio Rodríguez Larreta, “Hagamos el cambio de nuestras vidas”, con 1,05 millones.

Más atrás, “La Patria sos vos”, del ministro de Economía y precandidato presidencial, Sergio Massa, cosechó unos 975.300 y menos de la mitad, unos 430,5 K, “Seamos fieles a nuestra historia”, el spot de Juan Grabois, que compite en el frente Unión por Todos. El spot de Bullrich fue el que generó mayo conversación en las redes, 28,6 K, seguido del de Massa, unos 22,2 K; el de Milei, con 21,9 K, y cierra el de Rodríguez Larreta, con 9,2 K.

“La Fuerza del Cambio, de Bullrich, fue el spot que más interacciones generó (más de 3 millones de visualizaciones)», dijo Taquion. Numerosos usuarios expresaron sentirse movilizados por el video, ya que en un minuto logró «meter emoción, contexto nacional y épica», agregó el estudio. “Incluso algunos simpatizantes del peronismo valoraron su profesionalidad”, indicó. Sin embargo, un detalle del video no pasó inadvertido y fue remarcado con dureza: uno de los testimonios utilizados forma parte de “Comer en la calle”, un documental de 2019 crítico de la gestión de Mauricio Macri.

Los detractores de Bullrcih también introdujeron la dimensión del miedo al debate: “Quieren exterminar al otro”; “está avisando que va a reprimir”; y “la mano dura va a quedar corta”, fueron algunas de las frases que más se repitieron en las redes sociales. Los medios, por su parte, pusieron el foco en los menajes indirectos y “chicanas” a otros dirigentes como Rodríguez Larreta y Massa.

En el caso del spot del jefe de Gobierno porteño, y rival de Bullrich en la PASO, Rodríguez Larreta, el análisis de la conversación digital expresa que las opiniones que más se destacaron fueron negativas. “Se le criticó, el dar la espalda hacia el fin del video, la estética oscura y el uso de los papelitos, lo cual impulsó la creación de memes», subrayó el estudio. Además, “se remarcó negativamente la utilización de diferentes focos y claims de campaña en los últimos meses, generando una falta de cohesión en su estrategia electoral.”

“En las redes -continuó el informe- no faltaron las comparaciones con el spot de Bullrich: el tono comunicacional, las propuestas e incluso la estética y cinematografía”. Y agregó que los medios también notaron ese contraste en medio de la interna de JxC: “El spot que lanzó Larreta para ganarle la pulseada a Bullrich”, consideraron algunos.

En cuanto al primer spot del candidato del oficialismo, Massa, se destacó que «no solo fue publicado por el actual ministro de Economía, sino que fue replicado también en las redes oficiales de Unión por la Patria”. Otro dato que resaltó el estudio es que “las presencias y las ausencias fueron uno de los ejes principales de conversación: la aparición de Massa, (Agustín) Rossi y (Eduardo) Wado De Pedro contrastaron con la ausencia tanto de la vicepresidenta Cristina Kirchner como del presidente Alberto Fernández”.

Por otra parte, “algunos medios interpretaron la aparición de Wado De Pedro como un intento por contener al votante kirchnerista desencantado”. “Muchos usuarios destacaron el pasaje de claim ‘La Patria es el Otro’ (sostenido durante años por el kirchnerismo) a la idea de que ‘la Patria sos vos’. Seguidores del oficialismo retomaron la noción de ‘defensa de la patria’ proclamada en el video: ‘Sergio vas a defender a cada argentino como se debe a partir de diciembre’”, señaló el reporte.

Sin embargo las críticas se hicieron presentes en las redes: “La inflación y la mala situación económica fueron el eje central para atacar al peronismo, y en particular, al ministro-candidato”, añadió. En el caso del spot de Juan Grabois no fue replicado en las cuentas olficiales de Unión por la Patria, “lo cual generó una reacción negativa en ciertos sectores de la coalición, que manifestaron su descontento en las redes”. Además la pieza generó poco volumen de conversación, pero «con fuerte predominio de comentarios positivos”

En cuanto al spot de Javier Milei, tal como sucedió con Patricia Bullrich, tuvo una recepción favorable. “Fueron sus propios seguidores quienes lo amplificaron a través de las redes sociales” y “los que denunciaron en las redes que la campaña fue invisivilizada por los medios tradicionales, mientras que en Twitter fue tendencia a nivel nacional”. “La aparición de la voz de Diana Mondino fue una de las cuestiones mejor valoradas sobre el spot” y “se remarcó una curiosidad: los términos ‘casta’ y ‘dolarización’ no aparecen en el spot», completó el informe de Taquion.